TCS Genève mandate ECS pour la relance de son magazine

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La concurrence fait rage dans le domaine de la presse et les lecteurs peinent à être fidélisés.

Le magazine du TCS Genève est un formidable outil de communication, de fidélisation et de recrutement, qui doit s’adapter en permanence aux nouvelles générations de clients/lecteurs

Notre contribution:

• Comprendre qui est le lecteur actuel du magazine
• Comprendre ce que lisent les non-lecteurs et pourquoi
• Identifier l’image du magazine (ses forces et ses faiblesses) par rapport à une demi-douzaine d’autre titres auprès des lecteurs et des non-lecteurs
• Comprendre les attentes (hiérarchie des motivations de lecture) des différents groupes cibles
• Analyser la préférence entre différentes “maquettes” pour rendre le magazine plus attractif auprès de la cible principale
• Proposer des axes d’amélioration

  magazine

Résultat:

• un nouveau magazine plus agréable à lire,
• une information plus fluide,
• un contenu plus percutant,
• une maquette plus moderne et
• un nouveau NOM pour pouvoir l’identifier et le reconnaître plus facilement.
• Le tout soutenu par une campagne dans les TPG

Pour ses 100 ans, le journal sera également largement relayé sur les supports numériques qui apporteront du contenu supplémentaire. Bref, un rajeunissement qui permettra à ce centenaire de vivre avec son temps.

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